MEOキーワード選定のやり方・手順｜選び方のコツも解説
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店舗の集客力を高め、売上向上に直結させたい。多くの店舗経営者が抱えるこの課題に対し、MEO（Map Engine Optimization）は極めて強力な解決策となり得ます。特に、来店意欲の高い顧客を的確に捉えるためには、「MEOキーワード」の選定が成功の鍵を握ります。しかし、「どのキーワードを選べば良いのか」「どうやって見つければいいのか」といった疑問をお持ちの方も少なくないでしょう。
この記事では、店舗経営者を想定し、データに基づいた実践的なMEOキーワード選定の全手順を、ステップ・バイ・ステップで徹底的に解説します。単なるテクニックの紹介に留まらず、なぜその手順が必要なのか、背景にある考え方まで深く掘り下げていきます。この記事を読み終える頃には、MEOキーワード選定に関する不安が解消され、自信を持って集客施策に取り組めるようになっているはずです。
MEOキーワードとは
MEOキーワードとは、ユーザーがGoogleマップやローカル検索（地域情報に特化した検索）で店舗やサービスを探す際に使用する検索語句のことです 。
例えば、渋谷でカフェを探しているユーザーは「カフェ 渋谷」や、より具体的に「渋谷 カフェ 静か」のように検索します。この「地域名＋業種・サービス名」や「地域名＋特徴」といった言葉の組み合わせが、MEOキーワードの最も基本的な形です 。ユーザーが持つ「今、この場所で、こんなお店に行きたい」という具体的なニーズが、MEOキーワードとして検索窓に入力されるのです。
MEOキーワードを選定する重要性
なぜ、これほどまでにMEOキーワードの選定が重要視されるのでしょうか。それは、キーワード選定が単なる順位対策に留まらず、店舗のマーケティング戦略そのものに深く関わるからです。具体的には、以下の4つの重要な効果をもたらします。
1.ランキング上位を獲得するため
Googleの検索エンジンは、ユーザーが入力したキーワードと関連性が最も高いビジネスを上位に表示します。適切なキーワードを選定し、Googleビジネスプロフィール（GBP）の各項目に反映させることで、この「関連性」が強化されます。検索結果の上位、特に地図と共に表示される「ローカルパック」に表示されることで、ユーザーの目に留まる機会が飛躍的に増加し、集客と売上に直結します。
2.ターゲットにアプローチするため
キーワードは、来店可能性の高い顧客を絞り込むためのフィルターとして機能します。例えば、深夜営業が強みのラーメン店が「渋谷 ラーメン」という広いキーワードだけでなく、「渋谷 ラーメン 深夜」という具体的なキーワードで対策することで、深夜にラーメン店を探している確度の高い顧客層に直接アプローチできます。これにより、無駄なインプレッションを減らし、効率的な集客が実現可能となります。
3.競合との差別化のため
「渋谷 カフェ」のような一般的なキーワードは、競合がひしめくビックキーワードです。しかし、「渋谷 カフェ 自家焙煎」や「渋谷 カフェ 個室」といった、自店の強みや特徴を反映したニッチなキーワードを選定することで、大手チェーンや有名店との直接的な競争を避け、独自のポジションを築くことができます。これにより、特定のニーズを持つユーザーにとっての第一想起を獲得しやすくなるのです。
4.オンラインでの視認性を向上させるため
MEO対策が成功すると、好循環が生まれます。適切なキーワードで上位表示されると、店舗の認知度（視認性）が向上します。その結果、来店者や問い合わせが増え、良質な口コミが集まりやすくなります。口コミの数と質は、Googleが評価する「知名度（Prominence）」という指標を高め、さらなる順位上昇につながります。このように、適切なキーワード選定は、持続的に成長するデジタル資産を構築するための第一歩なのです。
MEOキーワード選定前に知っておきたいキーワードの種類・分類
効果的なキーワード戦略を立てるためには、まずキーワードが持つ特性を理解する必要があります。ここでは、ユーザーの「検索クエリ」と、検索される回数である「検索ボリューム」という2つの軸で分類し、それぞれの特徴を解説します。
| 種類・分類 | 概要 |
| 検索クエリにもとづく4種類のキーワード | ・Doクエリ ・Knowクエリ ・Goクエリ ・Buyクエリ |
| 検索ボリュームにもとづく3種類のキーワード | ・ビッグキーワード ・ミドルキーワード ・スモールキーワード |
検索クエリにもとづく4種類のキーワード
検索クエリとは、ユーザーが検索窓に実際に入力した語句のことです。その裏側には必ずユーザーの「意図（インテント）」が存在します。この検索意図は、大きく4種類に分類されます。
MEO対策で最も重要なのは、圧倒的にGoクエリです。このクエリを使用するユーザーは、すでに来店する場所を探す段階にあり、コンバージョンに最も近い存在と言えます。DoクエリやBuyクエリも来店に直結する可能性が高く重要ですが、まずはGoクエリを確実に押さえることがMEO戦略の基本となります。
検索ボリュームにもとづく3種類のキーワード
キーワードは、1ヶ月間に検索される回数（検索ボリューム）によって、3つのカテゴリーに分類されます。
| 分類 | 月間検索ボリューム目安 | 特徴 | メリット | デメリット |
| ビッグキーワード | 10,000回以上 | 1語または2語の一般的で広範なキーワード。 | 潜在的な顧客層が非常に広い。 | 競合が極めて多く、上位表示が非常に困難。 ユーザーの意図が曖昧。 |
| ミドルキーワード | 1,000回〜10,000回 | ビッグキーワードより具体的。多くは「地域+業種名」。 | 検索ボリュームと競合性のバランスが良い。 MEOの主要ターゲット。 | ビッグキーワードほどではないが、競合は多い。 |
| スモールキーワード | 1,000回以下 | 3語以上の組み合わせが多く、具体的でニッチなキーワード（ロングテールキーワードとも呼ばれる）。 | 競合が少なく上位表示されやすい。ユーザーの意図が明確で来店率が高い。 | 1つあたりの検索数が少ないため、複数のキーワードを対策する必要がある。 |
多くの店舗経営者は、検索数の多いビッグキーワードやミドルキーワードに惹かれがちですが、それは最も競争が激しく、成果が出るまでに時間と労力がかかります。まずは、確実に顧客を獲得できるロングテールキーワードで成功体験を積み、Googleからの評価を高め、徐々にミドルキーワードへと挑戦していく。この段階的なアプローチが、MEO対策成功の王道です。
MEOキーワード選定における3つの基準
数あるキーワードの中から、自店舗にとって本当に価値のあるものを選ぶためには、明確な評価基準が必要です。以下の3つの基準に照らし合わせて、候補となるキーワードを評価しましょう。
1.関連性（Relevance）
そのキーワードは、自店舗のビジネス内容、提供サービス、立地と正確に一致しているでしょうか。Googleビジネスプロフィールで設定したビジネスカテゴリとの整合性も重要です。例えば、カテゴリを「イタリアンレストラン」に設定しているのに、「フレンチ」関連のキーワードで上位表示を目指すのは非効率です。Googleは検索クエリとの関連性が高いビジネスを優先するため、この基準は最も基本的な前提条件となります。
2.競合性（Competition）
そのキーワードで、どれくらいの競合店舗が上位表示を狙っているでしょうか。実際にGoogleで検索してみて、ローカルパックに表示される店舗の数や、それぞれのGoogleビジネスプロフィールの充実度（口コミ数、評価、投稿頻度など）を確認します。競合が比較的弱いキーワードを見つけることができれば、少ない労力で上位表示を達成できる可能性が高まります。
3.収益性（Profitability）
そのキーワードで検索するユーザーは、最終的に店舗の利益に貢献してくれる顧客になる可能性が高いでしょうか。例えば、美容室であれば「カット」よりも高単価な「髪質改善トリートメント」に関連するキーワードの方が、収益性は高いと考えられます。また、リスティング広告のクリック単価（CPC）が高いキーワードは、それだけ多くの企業がお金を払ってでも獲得したいと考えている＝収益性が高いキーワードである、と判断する一つの材料になります。
この3つの基準「関連性・競合性・収益性」を常に念頭に置きながら、次の具体的な選定ステップに進んでいきましょう。
MEOキーワード選定のやり方・手順3ステップ
ここからは、MEOキーワードを選定するための具体的な手順を3つのステップに分けて解説します。このプロセスに従うことで、感覚頼りではない、データに基づいた戦略的なキーワード選定が可能です。
1. 関連キーワード・サジェストキーワードを洗い出す
最初のステップは、可能性のあるキーワードをできるだけ多くリストアップすることです。ここでは質より量を重視し、思考を広げることが目的です。
- 基本の組み合わせを洗い出す
→「自社の業種・サービス名」×「商圏内のエリア名（例：渋谷、新宿、表参道）」
→「自社の業種・サービス名」×「最寄り駅名（例：渋谷駅、新宿駅）」 - 特徴やニーズを掛け合わせる
・上記の組み合わせに、店舗の強みや顧客のニーズを表す言葉を追加します。
→例：「渋谷 カフェ」+「個室」「電源」「深夜営業」「ペット可」
→例：「新宿 美容院」+「メンズカット」「髪質改善」「ヘッドスパ」 - ツールを活用して拡張する
・Googleサジェスト：Googleの検索窓にキーワードを入力すると表示される候補は、ユーザーが実際によく検索している組み合わせです。
・ラッコキーワード：無料で利用できるツールで、一つのキーワードから大量の関連キーワードを瞬時に生成してくれます。
これらの方法で集めたキーワードを、スプレッドシートなどにすべて記録していきましょう。
さらに、下記5つのステップを通じて集めたキーワードを絞り込みます。
1-1. キーワードの検索ボリュームを調べる
洗い出した大量のキーワードリストの中から、実際にユーザーに検索されているキーワードを絞り込むため、検索ボリュームを調査します。店舗経営者『Googleキーワードプランナー』や『Ubersuggest』店舗経営者といったツールが便利です 。
リストアップしたキーワードをツールに入力し、それぞれの月間平均検索回数の目安を確認します。この段階で、検索ボリュームが「0」や、それに近い極端に少ないキーワードは、需要がないと判断し、候補から除外してリストを整理しましょう 。
1-2. ローカルパックが表示されるものに絞る
これは、MEOキーワード選定において最も重要なフィルタリングです。
MEO対策の主戦場は、Googleの検索結果ページに表示される地図と3つの店舗リストからなる「ローカルパック」と呼ばれる領域です 。MEOの目的は、この3枠に入ることと言っても過言ではありません。
候補として残っているキーワードを、一つずつ実際にGoogleの検索窓（シークレットモード推奨）に入力して検索してみてください。その結果、ローカルパックが表示されるキーワードのみを残し、表示されないものは全て候補から外します 。
Googleがローカルパックを表示するかどうかは、「 そのキーワードに地域性があり、ユーザーが場所を探している意図があるか」を判断し、決めています 。例えば、「ラーメンの歴史」と検索してもローカルパックは表示されません。これはユーザーが情報を求めている（Knowクエリ）だけで、来店意欲が低いとGoogleが判断しているためです。 このフィルタリングを行うことで、「来店見込みのある顧客が使うキーワード」だけに候補を絞り込むことができ、後の分析作業の効率が劇的に向上します。
1-3. 自分たちが対策した場合の想定順位を調べる
次に、絞り込んだキーワードで、実際にどのような競合が上位表示されているかを確認します。ローカルパックに表示されている上位3店舗のGoogleビジネスプロフィールを一つずつクリックし、以下の点を分析しましょう 。
- 口コミの数と評価: 口コミ件数は多いか？星評価は高いか？
- 情報の充実度: 写真は豊富か？説明文やサービス内容はしっかり書かれているか？
- 投稿の頻度: 最新情報の投稿は定期的に行われているか？
競合の対策レベルを把握することで、自社が今から参入して勝てる見込みがあるか、難易度を判断します。もし、競合がほとんどいない、あるいは上位店舗の情報が不十分なキーワードが見つかれば、それは労せずして上位を狙える「お宝キーワード」の可能性があります 。
1-4. 想定順位で表示された場合の想定流入数を調べる
上位表示された際に、どれくらいのクリック（≒来店見込み客のアクセス）が期待できるかを予測します。これは、「キーワードの検索ボリューム」に「ローカルパックの順位別クリック率（CTR）」を掛け合わせることで計算できます。
ローカルパックのクリック率は非常に高く、オーガニック検索（通常の検索結果）と比較しても遜色ありません。そのため、オーガニック検索のCTRを活用して計算しても問題はございません。
このデータを用いて、（月間検索ボリューム） × （目標順位のCTR） = 想定流入数 を計算し、各キーワードのポテンシャルを数値化します。
参考：We Analyzed 4 Million Google Search Results. Here’s What We Learned About Organic Click Through Rate
1-5. 想定流入数の大きいキーワード順に並べる
前のステップで計算した「想定流入数」の大きい順に、キーワードリストを並べ替えます。これにより、どのキーワードに対策リソースを投下すれば、最も集客インパクトが大きくなるかを客観的に評価するための、データに基づいた優先順位リストが完成します。
2. 自社が対策すべき/対策できるキーワードを目視で分別する
データに基づいた優先順位リストが完成したら、次は自社のビジネスの「実情」というフィルターを通して、リストを3つの視点で精査していきます。
2-1. GBPのパフォーマンスデータで獲得できているクエリか
Googleビジネスプロフィール（GBP）の「パフォーマンス」機能は、自店舗が実際にどのようなキーワードでユーザーに見られているかを知ることができる、最も信頼性の高いデータソースです。
- 確認方法: GBPの管理画面から「パフォーマンス」を開き、「あなたのビジネス プロフィールが見つかった検索語句」を確認します。
- 活用法:
・検証: 暫定リストにあるキーワードが、実際にパフォーマンスレポートにも表示されていれば、そのキーワードの重要性は非常に高いと判断できます。対策を強化しましょう。
・発見: パフォーマンスレポートに表示されているにも関わらず、自分のリストにはないキーワードがあれば、それは「お宝キーワード」です。リストに追加し、対策を検討しましょう。
このプロセスは一度きりではありません。キーワード対策を実施し、その結果をパフォーマンスレポートで確認し、新たな発見を次の対策に活かす、という継続的な改善サイクルを回すことが、MEO成功の鍵となります。
2-2. 費用対効果が見込めるか
すべてのアクセスが同じ価値を持つわけではありません。店舗の利益に繋がりやすいキーワードを優先的に選びましょう。
- 高単価サービスを狙う: 例えば、美容室なら「前髪カット」よりも「縮毛矯正」や「髪質改善」に関連するキーワードの方が、一回の来店あたりの売上が高くなります。
- 広告単価を参考にする: Googleキーワードプランナーなどで確認できるクリック単価（CPC）が高いキーワードは、多くの競合が広告費をかけてでも集客したいと考えている、つまり収益性が高いキーワードである可能性が高いです。
2-3. 登録カテゴリにマッチしているか
Googleビジネスプロフィールで設定する「メインカテゴリ」と「追加カテゴリ」は、非常に強力なランキング要因です。
- 整合性の確認: 選定したキーワードが、設定したカテゴリと論理的に一致しているかを確認します。カテゴリが「ラーメン店」なのに、「餃子専門店」というキーワードで上位を狙うのは困難です。
- カテゴリの見直し: 対策したいキーワードと現在のカテゴリが一致しない場合は、キーワードに合わせてカテゴリ設定を見直すことも検討しましょう。
3. 市場・顧客の需要を考慮して優先度をつける
最終ステップとして、顧客視点に立ち返り、キーワードリストを最終決定します。
3-1. ユーザーニーズにマッチしているか
選定したキーワードで検索するユーザーは、本当に自店舗が提供できる価値を求めているでしょうか。例えば、「渋谷 カフェ 安い」で上位表示されても、高級志向のカフェであればミスマッチが生じ、顧客満足度は低下してしまいます。キーワードの裏にあるユーザーの期待と、自店舗の提供価値が一致していることが重要です。
3-2. 流入が多く見込めるものか
これまでの分析（検索ボリューム、競合性、関連性、収益性）を総合的に判断し、対策するキーワードの優先順位を最終決定します。一般的には、4個程度のキーワードを主要な対策対象として選定するのが良いでしょう。この中には、比較的難易度の高いミドルキーワードと、確実に上位を狙えるスモールキーワードをバランス良く含めるのが理想的です。
MEOキーワード選定で成果を出す5つのコツ
キーワード選定のプロセスを理解した上で、さらに成果を最大化するための5つの戦略的なコツを紹介します。
1. 競合度に応じてロングテールキーワード戦略を選択する
競合が非常に強いキーワード（ビッグキーワードや人気のミドルキーワード）でいきなり勝負を挑むのは得策ではありません。そのような場合は、より具体的でニッチなロングテールキーワード（スモールキーワード）から攻略を始めましょう。
「新宿 居酒屋」が難しいなら、「新宿 居酒屋 喫煙可 個室」や「新宿 居酒屋 日本酒 豊富」など、自店の強みを活かしたキーワードで確実に上位表示を狙います。これにより、来店意欲が非常に高いユーザーを着実に獲得し、口コミや評価を蓄積することで、徐々により大きなキーワードでの順位向上を目指すことができます。
2. SEOとシナジーを生み出せるキーワードに設定をする
MEOはGoogleマップ対策、SEOはウェブサイトの検索対策ですが、両者は密接に関連しています。MEOで対策するキーワードと、自社ウェブサイト（公式サイトやブログ）で対策するSEOキーワードを連携させることで、相乗効果が期待できます。
例えば、MEOで「渋谷 美容室 髪質改善」を狙うなら、ウェブサイトにも「渋谷エリアで髪質改善が得意な美容室が解説する〇〇」といった専門的なコラム記事を作成します。これにより、Googleからの専門性・信頼性の評価が高まり、MEO・SEO両方の順位向上に貢献します。
3. 順位変動やセッション数をモニタリングし、改善施策を検討する
MEO対策は「一度設定して終わり」ではありません。市場のトレンドや競合の動き、Googleのアルゴリズム更新によって、検索順位は常に変動します。専用の順位チェックツールを導入したり、定期的にGoogleビジネスプロフィールのパフォーマンスデータを確認したりして、状況を常に把握することが重要です。
順位が下がったキーワードがあれば、その原因（競合が新しい施策を始めた、口コミの評価が下がったなど）を分析し、投稿内容を見直す、新しい写真を増やすといった改善策を迅速に実行するサイクルを回し続けましょう。
4. ユーザーの検索意図を深掘りする
キーワードの表面的な意味だけでなく、その裏にあるユーザーの「なぜ？」を考えることが重要です。例えば、「渋谷 ランチ 個室」と検索するユーザーは、「静かな環境で話がしたい」「子連れでも安心できる場所を探している」「ビジネスの会食で使いたい」といった様々な背景を持っている可能性があります。
これらの意図を想像し、Googleビジネスプロフィールの投稿や写真、説明文で「ビジネスランチにも最適」「ベビーカーでも安心の広々個室」といった形で応えることで、ユーザーの心に響き、来店へと繋がります。
5. 口コミの内容をキーワード選定に活かす
顧客からの口コミは、キーワードの宝庫です。自店舗や競合店舗に寄せられた口コミを分析すると、顧客が実際に評価しているポイントや、使っている言葉遣いが分かります。例えば、「ここの〇〇（メニュー名）は絶品」「駅から近くて便利」といった言葉が頻繁に出てくるなら、それらをキーワードとして取り入れたり、投稿コンテンツのテーマにしたりすることが有効です。
これは、ユーザーが使うリアルな言葉でアプローチする、非常に効果的な方法です。
MEOキーワード選定の注意点
効果を最大化する一方で、MEOキーワード選定には避けるべき落とし穴も存在します。以下の3つの点に注意し、健全な運用を心がけましょう。
①対策キーワードを詰め込みすぎない
上位表示させたいからといって、Googleビジネスプロフィールの店舗名や説明文にキーワードを不自然に詰め込むのは逆効果です。例えば、店舗名が「ABCカフェ」なのに「渋谷 カフェ 人気 ABCカフェ」のように変更するのは、Googleのガイドライン違反と見なされ、ペナルティとして順位が大幅に下落したり、最悪の場合アカウントが停止されたりするリスクがあります。キーワードは、ユーザーが読んで自然に感じる範囲で、適切な場所に配置することが鉄則です。
②一度選定して終わりではない
市場のトレンド、季節性、競合の動向によって、ユーザーが使用するキーワードは常に変化します。例えば、夏には「テラス席」、冬には「鍋」といったキーワードの需要が高まります。一度選定したキーワードに固執せず、定期的にパフォーマンスデータやツールを使って需要を再調査し、必要に応じてキーワードリストを見直す柔軟性が求められます。
③管理を怠るとアルゴリズムに対応できなくなる
Googleは、ユーザーにとってより良い検索体験を提供するため、常に検索アルゴリズムを更新しています。過去に有効だった手法が、ある日突然通用しなくなることも珍しくありません。Google検索セントラルの公式ブログなどで最新の情報をキャッチアップし、ガイドラインを遵守した上で、変化に対応していく姿勢が長期的な成功には不可欠です。管理を怠り、古い知識のまま運用を続けることは、大きな機会損失に繋がります。
MEOキーワード選定に使えるツール【無料・有料】
MEOキーワード選定は、適切なツールを活用することで、効率と精度を飛躍的に高めることができます。ここでは、代表的な無料・有料ツールを紹介します。
| ツール名 | 料金 | MEO選定における主な用途 | こんな人におすすめ |
| Googleキーワードプランナー | 無料 | ・キーワードの月間検索ボリューム調査 ・地域を指定した需要の把握・広告出稿時の競合性や単価の確認 | まずは無料でキーワードの需要を把握したい方。Google広告との連携も視野に入れている方。 |
| ラッコキーワード | 無料/有料 | ・サジェストキーワードの大量取得 ・関連キーワードや共起語の洗い出し ・Q&Aサイトの質問内容調査 | アイデア出しの段階で、幅広いキーワード候補を効率的に集めたい方。 |
| Ubersuggest | 無料/有料 | ・検索ボリュームやSEO難易度の確認 ・競合サイトが流入を獲得しているキーワードの分析 ・上位表示サイトの想定流入数調査 | 競合の戦略を分析し、自社のキーワード選定に活かしたい方。 |
| Googleトレンド | 無料 | ・キーワードの検索需要の推移（季節性）を把握・地域別の人気どの比較 ・急上昇ワードの発見 | キャンペーンや季節メニューのタイミングを計りたい方。地域特化の戦略を立てたい方。 |
| Ahrefs | 有料 | 高精度な検索ボリュームとキーワード難易度分析 ・競合サイトの被リンクや流入キーワードの詳細な調査 ・地域（市区町村レベル）を指定した順位計測 | 本格的にデータドリブンなSEO・MEO対策を行いたい方。専門的な分析を求める方。 |
| SEMrush | 有料 | ・競合とのキーワード重複・差分を分析（キーワードギャップ） ・自社と複数の競合サイトを比較し、機械を発見 ・詳細な順位トラッキングと市場分析 | 複数の競合を同時に分析し、市場全体の中での自社の立ち位置を把握したい方。 |
【無料】Googleキーワードプランナー
Google広告の付属ツールですが、広告を出稿していなくても無料で利用可能です。特定のキーワードの月間検索ボリュームや、関連キーワードの候補を調べることができます。地域や言語を絞り込んで調査できるため、ローカルビジネスの需要を把握する第一歩として非常に有用です。
※Google広告を出稿していないアカウントの場合、Googleキーワードプランナーの月間平均検索ボリュームは、「100～1000」や「1万～10万」といった大まかな数値しか把握できませんのでご注意ください。
サイト：https://ads.google.com/intl/ja_jp/home/tools/keyword-planner/
【無料】ラッコキーワード
日本の検索市場に特化したキーワードリサーチツールです。あるキーワードを入力すると、Googleサジェストで表示されるキーワード候補を網羅的に取得できます。その他、「〇〇とは」といった疑問形のキーワードや、関連するQ&Aサイトの質問なども一覧で表示されるため、ユーザーの具体的な悩みやニーズを深く理解するのに役立ちます。
【無料】Ubersuggest
SEOの専門家であるニール・パテル氏が提供するツールで、無料でも多くの機能を利用できます。キーワードの検索ボリュームやSEO難易度（上位表示のしやすさ）を数値で確認できるほか、特定のウェブサイトがどのようなキーワードでアクセスを集めているかを分析する競合調査機能が強力です。
サイト：https://neilpatel.com/jp/ubersuggest/
【無料】Googleトレンド
キーワードの検索需要が時間と共にどう変化するかをグラフで視覚的に確認できるツールです。「かき氷」が夏に、「クリスマスケーキ」が冬に検索されるといった季節性のトレンドを把握したり、地域によってどのキーワードが人気か比較したりすることができます。これにより、効果的なプロモーションのタイミングを計画できます。
サイト：https://trends.google.co.jp/trends/
【有料】ahrefs
世界中のSEO専門家が利用する、非常に高機能な分析ツールです。膨大なデータを基にした正確な検索ボリュームやキーワード難易度の分析、競合サイトの被リンク構造の調査など、本格的なSEO・MEO対策に不可欠な詳細データを提供します。データに基づいた緻密な戦略立案が可能です。
【有料】SEMrush
ahrefsと並ぶ代表的なオールインワンマーケティングツールです。特に、自社と複数の競合サイトを指定し、それぞれが獲得しているキーワードの重複や、自社だけが獲得できていない「キーワードギャップ」を可視化する機能が強力です。これにより、競合の弱点を突いたり、未開拓のキーワード領域を発見したりするのに役立ちます。
MEOキーワード選定を上位表示につなげる初期構築のやり方
キーワードを選定しただけでは、まだスタートラインに立ったに過ぎません。そのキーワードをGoogleビジネスプロフィールやウェブサイトに適切に反映させ、Googleとユーザーの両方に評価される情報として構築していく必要があります。
適切な箇所にキーワードを含める
以下の箇所に、キーワードを含んだ情報を構築・最適化していきましょう。
- ビジネス名
Googleのガイドラインに従い、看板や公式サイトに記載されている正式名称のみを記載します。ここにキーワードを入れるのは違反行為です。 - 説明文
選定した主要キーワードや関連キーワードを、ユーザーが読んで自然に理解できる文章の中に盛り込みます。自社の強みや歴史、こだわりなどを、750文字以内で魅力的に伝えましょう 。 - カテゴリ
あなたのビジネスの核心を最も的確に表すカテゴリを「メインカテゴリ」に設定します。その他、関連する事業内容があれば「追加カテゴリ」として複数設定します。カテゴリ選択はMEOにおいて非常に重要です 。 - サービス・商品
GBPの「サービス」や「商品」の欄には、提供しているメニューやプランを具体的に登録できます。ここの項目名や説明文にキーワードを含めることは、Googleに「関連性」を伝える上で非常に効果的です 。 - 投稿機能
最新情報、イベント、キャンペーンなどの情報を発信する「投稿」機能は、キーワードを活用する絶好の機会です。キーワードを意識した文章と、魅力的な写真をセットで定期的に投稿しましょう。情報の鮮度はGoogleに高く評価されます 。 - 口コミへの返信
ユーザーから投稿された口コミには、丁寧に返信しましょう。その際、感謝の言葉と共に「〇〇（キーワード）にご満足いただけて嬉しいです」といった形で、自然にキーワードを盛り込むことで、関連性をさらに強化できます 。
SEOライティングの考えにもとづき原稿を作成する
Googleビジネスプロフィールの説明文や投稿を作成する際には、SEOライティングの基本原則が役立ちます。
- キーワードを自然に含める
対策キーワードを不自然に繰り返すのではなく、ユーザーが読みやすい文章の中に、ごく自然な形で含めます。説明文の冒頭や、投稿のタイトルなど、重要な箇所に含めるのが効果的です。 - ユーザーにとって有益な情報を提供する
キーワードを意識しつつも、最も重要なのはユーザーにとって価値のある情報を提供することです。セールの告知、新商品の紹介、お店のこだわりなど、ユーザーが知りたいと思う情報を発信しましょう。 - 具体的な記述を心がける
「美味しいです」よりも「〇〇産の新鮮な食材を使った、シェフこだわりの一品です」のように、具体的な言葉で魅力を伝えることが重要です。
原稿を編集・修正してFIXする
作成した原稿は、公開前に必ず見直しを行います。誤字脱字がないか、情報に誤りはないか、そして何よりも「この情報を見て、お客様は来店したいと思うか」という視点で客観的にチェックしましょう。第三者に読んでもらい、感想を聞くのも有効です。
MEOキーワードに関してよくある質問
Q. MEOのキーワードの入れ方は？
A. 選定したキーワードは、Googleビジネスプロフィールの様々な項目に、自然な形で含めることが効果的です。
- ビジネスの説明文
店舗の特徴やサービス内容を紹介する文章の中に、主要なキーワードを盛り込みます。 - 投稿機能
新商品やキャンペーン情報などを発信する際に、タイトルや本文に関連キーワードを含めます。 - サービス・商品
提供しているサービスや商品の名称、説明文にキーワードを記載します。 - 口コミへの返信
ユーザーからの口コミに返信する際に、感謝の言葉と共に「〇〇（キーワード）にご満足いただけて嬉しいです」といった形で自然に含めることができます。
重要なのは、Googleのガイドラインを遵守し、キーワードの詰め込みなどのスパム行為を避けることです。
Q. MEOのキーワードは何個くらいが適切ですか？
A. 一概に「何個が正解」というものはありませんが、一般的には主要なキーワードを4個程度に絞り込み、集中的に対策するのが効果的とされています。あまりに多くのキーワードを一度に対策しようとすると、施策が分散してしまい、どれも中途半端な結果に終わる可能性があります。まずは自店舗の強みや収益性に直結する、優先度の高いキーワード群を選定し、そこから着実に成果を出していくことが重要です。
Q. キーワードとは例えば何ですか？
A. キーワードとは、ユーザーが何かを調べる際に検索窓に入力する単語やフレーズのことです。MEOにおいては、「地域名＋業種名」の組み合わせが最も基本的なキーワードの例となります。
- 例：「渋谷 ラーメン」
- 例：「大阪 美容室」
- 例：「近くのカフェ」
このように、ユーザーが「どこで」「何を探しているか」を示す言葉がキーワードです。
設定したMEOキーワードの順位を調べる方法
対策キーワードを設定したら、その効果を測定するために順位をチェックすることが不可欠です。しかし、ここで注意点があります。
ご自身のスマートフォンやPCで検索して表示される順位は、あなたの現在地や過去の検索履歴などが反映された店舗経営者「パーソナライズされた検索結果」店舗経営者であり、他人が検索した場合の客観的な順位とは異なります。そのため、下記の方法で検索をします。
- シークレットモードでの手動検索
お使いのブラウザのシークレットモード（プライベートウィンドウ）を開き、対策キーワードで検索します。通常のブラウザでは過去の検索履歴などが結果に影響を与えるため、より客観的な順位を確認するためにシークレットモードを使用します。 - Google広告の「広告プレビューと診断」ツール
このツールを使用すると、特定の地域やデバイスからの検索結果をシミュレーションできます。例えば、東京にいながら大阪のユーザーが見る検索結果を確認することが可能です。ただし、確認できるのは上位3位までのため、4位以下の順位は把握できません。
まとめ
MEOキーワードの選定は、単なる技術的な作業ではなく、自店舗の強みを理解し、顧客のニーズを深く洞察し、競合との差別化を図るという、まさにマーケティング戦略そのものです。
本記事で解説した、キーワードの種類や選定基準を理解し、5つのステップに沿って実践することで、データに基づいた効果的なキーワードリストを作成することができます。そして、選定したキーワードを軸にGoogleビジネスプロフィールの情報を最適化し、継続的に改善を繰り返すことで、来店意欲の高い顧客を安定的に集客する仕組みを構築できるでしょう。
MEO対策は、正しく行えば、低コストで大きな成果を生み出す可能性を秘めた強力な集客手法です。この記事が、貴店のビジネスをさらに飛躍させるための一助となれば幸いです。
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