「上尾 居酒屋」で1位、ルート検索は約9倍に

　「上尾居酒屋 酒笑酒笑（しゅわしゅわ）」様は、2024年5月にJR上尾駅西口にオープンした居酒屋です。焼肉店での経験を持つ料理人が立ち上げ、居酒屋では珍しい和牛メニューを看板に、宴会や貸切にも対応しています。

KFUでは2024年7月から、Googleビジネスプロフィールを軸としたMEO運用をご支援しています。

周辺の競合店分析を起点にお店の強みを整理し、毎週の情報発信を続けた結果、Googleマップ経由の通話数は約5倍、ルート検索は約9倍に。「上尾 居酒屋」では1位を獲得しています。

（※2026年8月時点、上尾駅周辺にて当社計測）

今回は、上尾居酒屋 酒笑酒笑（しゅわしゅわ）の木村様に、ご依頼の背景から取り組みの中身、成果、今後の展望までを伺いました。

第1章　認知不足の壁とKFUを選んだ理由

駅近の立地でも、「知られていない」ことが一番の壁だった

──ご相談いただいた当時、集客面ではどのような課題がありましたか？

木村様：2024年5月にオープンしたばかりで、とにかくお店の存在を知ってもらうことが課題でした。上尾駅西口から歩いてすぐの立地ですが、駅周辺には居酒屋がたくさんあります。

その中で初めてのお客様に選んでもらうには、まず「見つけてもらう」ところから始めなければいけませんでした。

グルメサイトへの掲載は進めていましたが、最近は「上尾 居酒屋」のように、Googleマップで店を探す方も多いですよね。

そこで表示されなければ、候補にすら入らないと感じていました。

ただ、営業を回しながらGoogleマップの運用まで自分たちで手がけるのは難しかったです。

地域の事情、全国のノウハウ、SEOの知見。三拍子そろっていた

──数ある会社の中から、KFUにご依頼いただいた決め手を教えてください。

木村様：最初にいいなと思ったのは、同じ埼玉県上尾市に拠点があることです。駅周辺の人の流れや地域の雰囲気を分かっているのは心強かったです。

その一方で、全国の店舗を支援していると聞いて、地元の感覚と幅広いWebマーケティングのノウハウの両方を持っている会社だと感じました。

もう一つ大きかったのが、MEOだけでなくSEOも手がけていることです。

検索の仕組みに詳しく、周りの競合店の状況まで踏まえて提案してもらえそうだと思いました。

あとは、打ち合わせから日々のやり取りまでオンラインで完結するのも助かっています。

夜の営業が中心なので、時間を合わせて会うのは大変です。

連絡すればすぐに返事が来るので、気になったことをその場で相談できています。

斉藤（KFU）：最初にお話を伺ったとき、和牛トロユッケや肉寿司のように「このお店にしかない魅力」ははっきりあると感じました。

あとはその魅力を、Googleマップでお店を探している方にどう届けるか。そこが勝負だと考えて、運用の設計に入りました。

第2章　競合分析で見えた「肉屋直営」の強み

まずは周辺の競合店を分析し、「勝てる軸」を決める

──運用開始後、まず何から取り組んだのでしょうか？

斉藤（KFU）：最初に取り組んだのは、上尾駅周辺の競合店の分析です。

Googleマップで上位に表示されているお店のクチコミ数やカテゴリ設定、投稿の状況を調べ、酒笑酒笑さんがどこで差をつけられるかを整理しました。

SEOでも同じですが、周りを見ずに施策を打つと、他店と同じような発信に埋もれてしまいます。

分析の結果、肉屋直営ならではの和牛メニューと、宴会・貸切にも対応できる使い勝手の良さを訴求の軸に据えることにしました。

そのうえで、プロフィールのカテゴリや説明文、営業時間、属性を整え、メニューや写真も順次更新していきました。

木村様：自分たちでは「全部おいしい」と思っているので、何を前に出すべきかを客観的に決めるのは難しいんです。

周りのお店と比べて「うちの強みはここです」と整理してもらえたことで、発信の方向性に迷わなくなりました。

季節の需要に合わせて、毎週テーマを変えて発信する

──最新情報の投稿は、どのようなことを意識して作っていますか？

斉藤（KFU）：投稿は週に1回、毎回テーマを変えています。

名物の肉寿司やトロタン串、3時間飲み放題付きの宴会コース、25名様〜の貸切など、軸に据えた強みを切り替えながら伝えています。（※曜日により2時間制）

意識しているのは、その時期にお客様が探しているものに合わせることです。

たとえば8月は夏の宴会、9月は打ち上げや締め会、月見や秋の味覚といった具合です。同じ宴会コースでも、季節の言葉を添えるだけで、見た方にとっての「自分ごと」感が大きく変わります。

効果は月次レポートで数字として共有し、次の発信内容に生かしています。

木村様：毎週どんな内容を投稿しているかが見えるので、任せっきりでも安心できます。

店を回しながらこの頻度で発信するのは、自分たちだけでは絶対に続かなかったと思います。

第3章　通話数約5倍、「上尾 居酒屋」で1位を獲得

来店に近い行動が、大きく伸びた

──取り組みを通して、数値面ではどのような変化がありましたか？

斉藤（KFU）：2024年9月と直近を比べると、Googleマップ経由の通話数は12件から61件、ルート検索は19件から179件に伸びました。

通話は予約や問い合わせ、ルート検索はお店への道順を調べる行動です。

どちらも来店に近い行動なので、集客への貢献を測るうえで特に重視している指標です。

木村様：お店にいても、電話での予約やお問い合わせが増えた実感があります。

「Googleマップを見て来ました」と言ってくださるお客様もいて、オープン当初と比べると初めて来てくださる方の入口が広がったと感じています。

「上尾 居酒屋」で表示されるお店に

──検索順位の面ではいかがでしょうか。

木村様：「上尾 居酒屋」と「上尾 居酒屋 おすすめ」で、1位に表示されるようになりました。自分で検索して一番上に出てきたときは、正直うれしかったです。

居酒屋が多いエリアなので、まだ新しいお店がここまで来られるとは思っていませんでした。

斉藤（KFU）：Googleマップの順位は、情報の充実度や発信の継続性、クチコミなど、日々の積み重ねが反映されます。

一度の施策ではなく、強みを軸にした発信を毎週続けてきたことが結果につながったと考えています。

第4章　「上尾で飲むなら酒笑酒笑」を目指して

地域に愛される居酒屋を目指して

──今後、KFUと一緒に取り組みたいことを教えてください。

木村様：目指しているのは、地域に愛される居酒屋です。

初めての方に知ってもらう入口はできてきたので、これからは歓送迎会や打ち上げなど、団体でのご利用もさらに増やしていきたいです。

「上尾で飲むなら酒笑酒笑」と思ってもらえるお店になれるよう、引き続き一緒に走ってほしいと思っています。

斉藤（KFU）：宴会や貸切の需要は、時期によって大きく動きます。これまでの数字をもとに発信のタイミングと内容を磨き、団体のお客様にも選ばれるプロフィールづくりを進めていきます。

こんなお店におすすめしたい

──KFUのMEO対策は、どのようなお店に向いていると感じますか？

木村様：オープンしたばかりで、何から手をつければいいか分からないお店には特におすすめです。

あとは、営業で手一杯でGoogleマップまで手が回らないお店ですね。

自分たちだけでは、何が強みで、どう伝えればいいのかを客観的に決めるのは難しいです。

周りのお店と比べながら一緒に考えてくれるパートナーがいるのは、本当に心強いです。

担当者からのコメント

この度は、取材にご協力いただき誠にありがとうございました。

酒笑酒笑さんには、肉屋直営ならではの和牛と、宴会・貸切にも対応できる使い勝手の良さという、はっきりとした強みがありました。

私たちが行ったのは、その強みを競合店との比較から整理し、お店を探している方に届く言葉に置き換えて、毎週発信し続けることです。

通話数やルート検索の伸び、「上尾 居酒屋」での1位獲得は、日々のやり取りに真摯に向き合ってくださった酒笑酒笑さんと一緒に積み重ねてきた結果だと感じています。

今後も同じ埼玉県上尾市の企業として、「上尾で飲むなら酒笑酒笑」と思ってもらえるお店づくりに全力で伴走してまいります。引き続き、よろしくお願いいたします。